據《日(rì)本經濟新聞》6月(yuè)10日(rì)報道(dào)，全球最大的(de)化(huà)妝品企業(yè)法國(guó)歐萊雅集團不久前斥資25.25億美(měi)元收購了澳大利亞高(gāo)端品牌伊索(Aesop)，為(wèi)的(de)就是響應中國(guó)市(shì)場(chǎng)對(duì)于高(gāo)端化(huà)妝品的(de)需求。産品品質和(hé)營銷能力不斷提升的(de)中國(guó)化(huà)妝品企業(yè)與國(guó)際品牌之間(jiān)的(de)競争也愈發激烈。

據報道(dào)，在4月(yuè)下(xià)旬召開(kāi)的(de)股東大會上(shàng)，歐萊雅首席執行官葉鴻慕表示：“我們希望最大限度地(dì)激發伊索在中國(guó)的(de)市(shì)場(chǎng)潛力。”

歐萊雅是全球第一大化(huà)妝品企業(yè)，其六成銷售額來(lái)自(zì)歐洲和(hé)北美(měi)市(shì)場(chǎng)，包括中國(guó)在內(nèi)的(de)北亞市(shì)場(chǎng)貢獻了三成。中國(guó)是繼美(měi)國(guó)之後的(de)全球第二大化(huà)妝品市(shì)場(chǎng)，據歐睿國(guó)際咨詢公司預測，到2025年(nián)，高(gāo)端化(huà)妝品在中國(guó)化(huà)妝品市(shì)場(chǎng)的(de)占有(yǒu)率将達到53%。

6月(yuè)上(shàng)旬，正在廣州市(shì)內(nèi)伊索專櫃選購産品的(de)一位男士說(shuō)：“雖然價格稍高(gāo)，但(dàn)一對(duì)一的(de)服務讓我可以從(cóng)容試用感興趣的(de)産品，這(zhè)種重視(shì)客戶體(tǐ)驗的(de)服務讓我對(duì)這(zhè)個(gè)品牌留下(xià)了很(hěn)好(hǎo)的(de)印象。”據說(shuō)伊索的(de)銷售額七成來(lái)自(zì)實體(tǐ)店專櫃。

葉鴻慕本人(rén)也對(duì)中國(guó)市(shì)場(chǎng)充滿期待。他(tā)說(shuō)，在4月(yuè)訪問(wèn)上(shàng)海(hǎi)的(de)專櫃時(shí)他(tā)發現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者興緻盎然，商場(chǎng)裏人(rén)流如織，中國(guó)市(shì)場(chǎng)充滿無限可能。但(dàn)是他(tā)也承認，歐萊雅在線上(shàng)銷售方面表現(xiàn)不佳，暗(àn)示未來(lái)将在這(zhè)方面發力。

瑞銀證券預測，通(tōng)過在中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)布局，2026年(nián)前伊索有(yǒu)望成長(cháng)為(wèi)年(nián)銷售額達10億歐元(約合77.3億元人(rén)民(mín)币——本報注)的(de)強勢品牌，比2022年(nián)翻一番。

報道(dào)稱，基于中國(guó)市(shì)場(chǎng)将穩定增長(cháng)的(de)預期，歐美(měi)企業(yè)的(de)投資也趨于活躍。

歐萊雅旗下(xià)高(gāo)端品牌蘭蔻一直保持着堅挺的(de)業(yè)績，是中國(guó)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率第一的(de)高(gāo)端化(huà)妝品品牌。除通(tōng)過在抖音(yīn)等平台投放(fàng)廣告拓展銷售渠道(dào)外(wài)，集團旗下(xià)戰略創新風(fēng)險投資基金(jīn)公司BOLD還(hái)投資了在中國(guó)年(nián)輕人(rén)中有(yǒu)較高(gāo)人(rén)氣的(de)本土(tǔ)高(gāo)端香水(shuǐ)香氛品牌。

法國(guó)酩悅·軒尼詩-路(lù)易·威登集團(LVMH)4月(yuè)在上(shàng)海(hǎi)開(kāi)設了化(huà)妝品研發中心，通(tōng)過與法國(guó)本土(tǔ)研發部門合作(zuò)，緻力于開(kāi)發更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求的(de)産品，此外(wài)還(hái)計(jì)劃與中國(guó)的(de)原材料供應商實現(xiàn)深度合作(zuò)。

日(rì)系品牌方面，資生(shēng)堂瞄準中國(guó)市(shì)場(chǎng)推出了男性化(huà)妝品品牌SideKick和(hé)口服美(měi)容品牌流之律INRYU。2019年(nián)，資生(shēng)堂收購了歐美(měi)人(rén)氣小(xiǎo)衆護膚品牌Drunk Elephant并在中國(guó)市(shì)場(chǎng)投放(fàng)。

報道(dào)稱，外(wài)資品牌曾經在中國(guó)化(huà)妝品市(shì)場(chǎng)一統江湖(hú)。但(dàn)今後競争将愈發激烈。在“國(guó)潮”品牌興起的(de)背景下(xià)，中國(guó)企業(yè)正在乘勝追擊。除了善用社交媒體(tǐ)宣傳推廣外(wài)，中國(guó)化(huà)妝品品牌的(de)質量也在不斷提高(gāo)。在本土(tǔ)企業(yè)的(de)成長(cháng)面前，日(rì)本資生(shēng)堂、韓國(guó)化(huà)妝品巨頭LG生(shēng)活健康等亞洲企業(yè)可能不再如以前風(fēng)光(guāng)。

在外(wài)資品牌陷入苦戰的(de)第一季度，本土(tǔ)品牌珀萊雅銷售額同比增長(cháng)29%，被瑞信證券稱為(wèi)“嚴峻環境下(xià)的(de)超級明(míng)星”。運營“完美(měi)日(rì)記”品牌的(de)廣州逸仙電(diàn)子(zǐ)商務于2020年(nián)在紐約證券交易所上(shàng)市(shì)，花(huā)西(xī)子(zǐ)等中國(guó)品牌的(de)國(guó)際知名度也在不斷提升。

來(lái)源：參考消息網